นักออกแบบกราฟิกทุกคนที่คุ้มค่าสามารถบอกคุณได้ว่าฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรงแบบอักษรที่ดีที่สุดสำหรับการปฏิบัติตามกฎหมายใหม่ในเมืองจะแตกต่างอย่างมากจากแบบอักษรที่ใช้สำหรับร้านสักในท้องถิ่น
คุณอาจรู้เรื่องนี้ในระดับหนึ่งแล้ว – อีเมลที่ส่งถึงหัวหน้าของคุณในComic Sansมีแนวโน้มที่จะอ่านแตกต่างไปจากที่ส่งในArial
เช่นเดียวกับผู้สมัครทางการเมืองและสัญญาณการหาเสียงของพวกเขา ชุมชนการออกแบบกราฟิกสร้างความกังวลใจอย่างมาก เกี่ยวกับ โลโก้ปี 2008 ของผู้ สมัครรับเลือกตั้ง Barack Obama โลโก้และแบบอักษรที่เรียกว่าGotham ขณะนี้มี หน้า Wikipediaของตัวเองและทำหน้าที่เป็นตัวกระตุ้นให้นักวิชาการเริ่มศึกษาบทบาทของการพิมพ์ในการสื่อสารทางการเมือง
แบบอักษรที่คุณเลือกมีความสำคัญหรือไม่?
ในช่วงฤดูหาเสียงในปี 2560 เราคนหนึ่งKatherine Haenschenนักวิจัยและผู้ช่วยศาสตราจารย์ที่ Virginia Tech ซึ่งศึกษาการสื่อสารทางการเมือง ได้เห็นป้ายรณรงค์บนทางหลวงหมายเลข 460 ซึ่งไหลผ่านพื้นที่ชนบททางตะวันตกเฉียงใต้ของเวอร์จิเนีย
ป้ายสำหรับผู้สมัครรับเลือกตั้ง Chris Hurstซึ่งลงสมัครรับเลือกตั้งในสภาผู้แทนราษฎรในเขตที่ 12 ของเวอร์จิเนียนั้นแตกต่างอย่างเห็นได้ชัดจากป้ายของผู้สมัครในเมืองแบล็กส์เบิร์ก ซึ่งเป็นเขตเมืองที่มีแนวคิดเสรีและเสรีกว่ามากในเขตเดียวกัน
ป้ายในชนบทใช้แบบอักษร serif ซึ่งเป็นแบบอักษรประเภทเดียวกับTimes New RomanหรือGaramond แบบอักษรเหล่านั้นมีตัวอักษรที่ขึ้นต้นและลงท้ายด้วยลวดลายเล็กๆ หรือเซอริฟ
ป้ายใน Blacksburg ใช้ฟอนต์ sans serif ที่นักออกแบบกราฟิกโดยทั่วไปมองว่าทันสมัยกว่า ส่วนหนึ่งเป็นเพราะได้รับการพัฒนาขึ้นเมื่อไม่นานนี้ Sans serifs (sans หมายถึงไม่มี) ไม่มีความเจริญรุ่งเรืองเล็กน้อยเหล่านั้น Helveticaน่าจะเป็น sans serif ที่โด่งดังที่สุดในโลกและยังมีภาพยนตร์สารคดี ของตัวเอง อีกด้วย
การมีอยู่ของแบบอักษรสองแบบบนสัญญาณที่แตกต่างกันสองแบบสำหรับผู้สมัครคนเดียวกันทำให้เกิดคำถาม: การเปลี่ยนแบบอักษรของชื่อผู้สมัครเปลี่ยนบางอย่างเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้สมัครหรือไม่
แบบอักษรสามารถสื่อสารการเมืองได้
เราสองคน – Haenschen และDan Tamulซึ่งเป็นนักวิจัยที่ Virginia Tech ซึ่งศึกษาเรื่องการโน้มน้าวใจ – ออกแบบการศึกษาเพื่อหาคำตอบ
เราคัดเลือกผู้เข้าร่วมจากทั่วสหรัฐอเมริกาผ่านโปรแกรม Mechanical Turk ของ Amazon และไม่ได้จำกัดการมีส่วนร่วมไว้ที่อายุหรือการวางแนวทางการเมืองใดๆ ผู้เข้าร่วมมีแนวโน้มที่จะคล้ายกับผู้ใช้ทั่วไปและผู้บริโภคแบบอักษรของคุณ แม้ว่าตัวอย่าง MTurk จะไม่ได้เป็นตัวแทนเสมอไป แต่ก็แสดงให้เห็นว่าให้ผลลัพธ์ที่ใกล้เคียงกับตัวอย่างที่เป็นตัวแทนระดับประเทศอย่างมาก
เราแสดงชื่อผู้เข้าร่วมการศึกษาโดยใช้แบบอักษรหลายแบบ แบบอักษรบางแบบเป็นแบบอักษร serif แบบอื่นๆ เป็นแบบ sans serif และแบบอื่นๆ ยังคงเป็นแบบอักษรแสดงผลที่มีสไตล์มากกว่า เช่น Blackletter ซึ่งดูเหมือนโฆษณาด้านบนในหนังสือพิมพ์และSunrise
จากนั้นผู้เข้าร่วมจะถูกขอให้ให้คะแนนว่าพวกเขาคิดแบบเสรีนิยมหรืออนุรักษ์นิยมอย่างไรกับแบบอักษรหรือบุคคลที่พิมพ์ชื่อ
Blackletter ได้รับการจัดอันดับโดยผู้เข้าร่วมว่าเป็นแบบอักษรที่อนุรักษ์นิยมมากที่สุดและ Sunrise เป็นแบบเสรีนิยมมากที่สุด แบบอักษร serif คือ Times New Roman และJubilat ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบบอนุรักษ์นิยมมากกว่า แบบอักษร sans serif, Gill SansและCentury Gothic
อย่างไรก็ตาม การรับรู้ของแบบอักษรนั้นไม่เหมือนกันสำหรับผู้เข้าร่วมทุกคน โดยทั่วไปแล้ว พรรคเดโมแครตให้คะแนนแบบอักษรว่าเสรีนิยมมากกว่ารีพับลิกัน ยกเว้นแบบอักษรที่แสดงสามแบบ (Blackletter, Birds of Paradise และ Sunrise)
แบบอักษรมีอิทธิพล
คุณอาจถูกล่อลวงให้ยกมือขึ้นไปในอากาศและคิดว่านี่เป็นเพียงตัวอย่างอีกตัวอย่างหนึ่งของการ ที่การแสดงออกที่อ่อนโยนกลายเป็น เรื่องการเมือง
กระนั้น นักออกแบบกราฟิกมักจะถือว่าแบบอักษรเป็นการแสดงออกทางศิลปะและการวิจัยในอดีตได้แสดงให้เห็นว่าแบบอักษรมีบุคลิกที่ไม่เพียงมีอิทธิพลต่อวิธีที่เราคิดเกี่ยวกับพวกเขาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีที่เรารับรู้สิ่งที่เขียนด้วย
ตัวอย่างเช่น การศึกษาอื่นพบว่าผู้คนจะให้คะแนนบทคัดย่อทางวิทยาศาสตร์ว่าน่าสนใจ น่าดึงดูด และมีคุณภาพสูงกว่าเมื่อเขียนในรูปแบบแบบอักษร serif เมื่อเทียบกับแบบอักษร sans serif เช่นเดียวกับคนจริง ไม่น่าแปลกใจเลยที่แบบอักษรจะถูกมองว่ามีความเอนเอียงทางอุดมการณ์
Century Gothic เป็นแบบอักษรอนุรักษ์นิยมหรือเสรีนิยมหรือไม่? แล้วไทม์ นิว โรมันล่ะ?
ความหมายสำหรับนักออกแบบกราฟิกก็คือ แบบอักษรที่คุณใช้เพื่อแสดงความคิดเห็นเป็นสิ่งที่สามารถกำหนดวิธีที่ผู้คนจะรับรู้คุณหรือข้อความของคุณ การศึกษาของเราแสดงให้เห็นว่าการประเมินดังกล่าวอาจรวมถึงอุดมการณ์ทางการเมือง
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ยังไม่ทราบก็คือบุคลิกภาพ ความรู้สึก หรืออุดมการณ์ที่รับรู้ซึ่งผู้คนแนบไปกับแบบอักษรสามารถแทนที่ข้อมูลที่พวกเขามีอยู่แล้วเกี่ยวกับข้อความหรือบุคคลที่มีชื่อปรากฏอยู่ในแบบอักษร
ตัวอย่างเช่น มีกี่คนที่มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนการรับรู้ของพวกเขาเกี่ยวกับทรัมป์หากชื่อของเขาปรากฏใน Century Gothic แบบเสรีนิยม? ไม่ว่าคุณจะรักเขาหรือเกลียดเขา จิตใจของคุณก็อาจจะถูกสร้างขึ้นแล้ว
ในทางกลับกัน ตัวเลขที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักก็อาจไม่เป็นเช่นนั้น การเลือกแบบอักษรอาจส่งผลต่อการรับรู้ของคุณที่มีต่อคนที่ลงสมัครรับเลือกตั้งเป็นคณะกรรมการโรงเรียน ทนายความในการเปิดสำนักงานกฎหมายแห่งใหม่ หรือร้านกาแฟที่คุณไม่เคยสังเกตมาก่อน
การศึกษาของเรายังพบว่าผู้คนให้คะแนนแบบอักษรที่พวกเขาชอบว่าสอดคล้องกับอุดมการณ์ทางการเมืองของตนเองมากขึ้น
ประเด็นสำคัญก็คือการปรึกษากับนักออกแบบกราฟิกสำหรับโครงการที่สำคัญใดๆ เพื่อวัดว่าจะเห็นแบบอักษรที่คุณต้องการอย่างไรฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรง
